「花火の日は、朝から人通りがすごくてね。でも、うちのお店に寄ってくれた人は、思ったほど多くなかったんですよ」――土浦や常磐線沿線でお店を営む方から、こんなお話を聞くことがあります。
2026年11月7日（土）、第95回土浦全国花火競技大会は予定どおり開催されました。全国から花火師が集まるこの大会の日は、ふだん土浦に来ない人がたくさん街を歩く日です。その中には、手元のスマホで「近くで食べられるところ」「持ち帰りできるお店」を探している人も少なくありません。
この記事では、花火大会の日に、お店のホームページがどんな役割をしているのか。そして、来年の大会に向けて今のうちに整えておきたいことをまとめます。まずは4コマ漫画でどうぞ。
花火大会は「街のお店のための大会」でもある
土浦全国花火競技大会実行委員会の大会概要には、大会の目的として、花火を広く観賞してもらうことや花火師の技術の向上とあわせて、市の観光事業と商工業の発展に役立てることが書かれています。
つまり花火大会は、夜空を楽しむ日であると同時に、街のお店にとっても「たくさんの人に知ってもらえる日」です。ふだんは車で通り過ぎるだけの人や、遠くから電車で来た人が、土浦の街を歩きます。その中には、今日はじめてあなたのお店の前を通る人もいるはずです。
ただ、その人たちは街のことをよく知りません。どこで食べられるか、どこなら混んでいないか、どこが今日やっているか。分からないことは、まずスマホで調べます。
花火の日は、スマホでお店が探される日
大会の公式サイトの「車でお越しの方」のページでは、当日は午前中から混雑し、午後3時ごろには渋滞になると案内されています。土浦駅と会場を結ぶシャトルバスも、乗るまでに30分以上かかることがあるそうです。
渋滞の車の中、バスを待つ列、場所取りをしたあとの時間。花火が始まるまでの「待ち時間」は、多くの人がスマホを見ている時間です。総務省の「令和6年通信利用動向調査」によると、インターネットを使う端末はスマートフォンが74.4%で最も多く、利用目的では「検索サービスの利用」が79.4%にのぼります。
花火の日に、来場者がどんなことを調べそうか。時間帯ごとに考えてみると、次のようになります。
| 時間帯 | 来場者の様子 | 調べそうなこと（例） |
|---|---|---|
| 昼〜夕方 | 早めに着いて、場所取りや街歩きをしている | 近くでランチできるお店、休憩できるカフェ |
| 夕方 | 観覧前に食べ物や飲み物を用意したい | 持ち帰りできるお店、お弁当、混んでいないお店 |
| 花火のあと | 帰りの電車やバスが混んでいて、少し時間をずらしたい | 夜まで開いているお店、駅の近くで入れるお店 |
| 翌日以降 | 楽しかった余韻で、土浦のことをもう一度調べる | 土浦の名物、また来たいと思ったお店の名前 |
※表の内容は、コムネットによる説明のための例示です。
大切なのは、こうした検索は「今すぐ行けるお店」を探していることが多いという点です。今日やっているのか、何時までなのか。それが分からないお店は、候補から外れてしまいがちです。
見つけてもらったあと、ホームページで確かめられること
地域のお店を探すと、検索結果には地図とお店の情報（Googleビジネスプロフィール）が出てきます。Googleのヘルプでは、ローカル検索結果は主に「関連性」「距離」「知名度」をもとに表示されると説明されています。花火の日に会場の近くを歩いている人にとって、近くのお店は「距離」の面で有利です。
同じヘルプでは、ビジネス情報の内容が充実していて正確なほど、ローカル検索結果に表示されやすくなるとも書かれています。そして、地図で見つけたお店の多くは、次にホームページで「ここで大丈夫かな」と確かめられます。
花火の日に来た人が知りたいことと、ホームページに書いておきたいことを並べてみましょう。
| 来場者が知りたいこと | ホームページに書いておくことの例 |
|---|---|
| 今日はやっているか | 花火の日の営業時間（いつもと同じか、変わるのか） |
| すぐに入れるか | 予約の要否、混みやすい時間帯、席の数 |
| 持ち帰りできるか | お持ち帰りできるメニュー、事前注文の方法 |
| 車で行けるか | 花火の日に駐車場が使えるか、交通規制の影響 |
| どうやって行くか | 駅や会場方面からの道順、目印 |
| 支払いは大丈夫か | 使える支払い方法（現金のみ・カード・電子マネーなど） |
※項目は、コムネットによる説明のための例示です。お店の実際に合わせて、書ける範囲で書いてください。
地元のお客様は、花火の日にどのお店が開いているか知っています。でも、遠くから来た人は知りません。「今日もやっています」の一言があるだけで、寄ってもらえる確率はぐっと変わります。
「いつもと違う営業」は、いつもの場所に書く
花火の日は、交通規制や混雑の関係で、営業時間を変えたり、お休みにしたりするお店もあると思います。今年も大会の公式サイトで、会場近くの大型商業施設が当日は終日臨時休業することが案内されていました。いつもと違う日には、いつもと違うことを、はっきり伝えることが大切です。
そのときに気をつけたいのが、書く場所です。お知らせがトップページのずっと下にあったり、スマホでは見えなかったりすると、せっかく書いても気づいてもらえません。ホームページのお知らせと、Googleマップに出る営業時間がちがっていると、お客様は迷ってしまいます。
臨時休業や時短営業の出し方、Googleビジネスプロフィールの「特別営業時間」の使い方は、台風・運休の日、「本日休業」をすぐ出せますか？でくわしく紹介しています。花火の日も考え方は同じです。
また、お知らせは終わったら消すことも忘れずに。何か月も前の「花火大会当日の営業について」が残っていると、古い年号が残っているサイトと同じように、「このお店、ちゃんと更新しているのかな？」と思われてしまいます。
来年に向けて「花火の日のご案内」ページを作っておく
おすすめしたいのが、「花火の日のご案内」のページを1つ作り、毎年使い回す方法です。花火大会は毎年秋に開かれます。お店の対応も、毎年そこまで大きくは変わらないはずです。
| ポイント | 理由 |
|---|---|
| ページのURLは毎年同じにする | 年ごとに新しいページを作るより、同じページに情報と評価が積み重なっていく |
| 開催日・営業時間・メニューだけ書きかえる | 毎年ゼロから作らずに済み、更新の手間が少ない |
| 開催の1か月ほど前に更新する | 来場を考えている人が調べ始める時期に、新しい情報が出ている |
| トップページから1回のタップで行けるようにする | スマホで来た人が、迷わずたどり着ける |
| 終わったら「今年は終了しました。また来年」と書きかえる | 古い情報のまま残さず、次の年までページを生かせる |
※表の内容は、コムネットによる説明のための例示です。
ページの中身は、さきほどの「来場者が知りたいこと」の表をそのまま使えます。花火の日の営業時間、お持ち帰りメニュー、駐車場と道順、混みやすい時間。これだけで、遠くから来た人にとっては心強い案内になります。
花火大会の日付は、年によって変わります。日付や「第○回」の数字を書きかえ忘れると、かえって不安にさせてしまうので、更新するときは開催日の確認からはじめましょう。
今日からできるセルフチェック
「花火の日にはじめて土浦に来た人」になったつもりで、スマホでご自分のお店を検索してみてください。
| チェック項目 | 確かめ方 |
|---|---|
| スマホでトップページを開いて、すぐ営業時間が分かるか | スクロールせずに、または少しの操作で見つかるか |
| 地図と電話番号にすぐたどり着けるか | タップで地図アプリが開くか、電話をかけられるか |
| 表示が重すぎないか | 電波が混み合う場所でも、写真が出るまで待たされないか |
| Googleマップの情報とそろっているか | 営業時間・定休日・電話番号が、ホームページと同じか |
| 古いお知らせが残っていないか | 終わったイベントや去年の告知が、トップに出ていないか |
| 自分でお知らせを更新できるか | ログイン方法が分かり、スマホからでも書きかえられるか |
花火大会が終わった今は、来年に向けて準備をはじめるのにちょうどよい時期です。どこから手をつければよいか迷ったら、無料ホームページ診断で今のサイトの状態を確かめるところからはじめてみてください。
ホームページ修理工房にできること
ホームページ修理工房では、ホームページを作り直さずに、気になるところだけを直すお手伝いをしています。今回の内容なら、たとえば次のような作業です。
- 「花火の日のご案内」など、毎年使えるイベント用ページの追加
- スマホのトップページで、営業時間・地図・電話番号を見つけやすくする修正
- 写真が重くて表示が遅いページの軽量化
- お店の方がご自分でお知らせを更新できるようにする設定とご説明
- ホームページとGoogleビジネスプロフィールの情報をそろえるご相談
運営元の有限会社コムネットは、東京都練馬区の本社に加えて、茨城県取手市に取手事務所（常磐線沿線窓口）を設けています。土浦・牛久・龍ケ崎・取手・柏などのお客様には、伺ってのご相談にも対応します。対応エリアは常磐線沿線のホームページ作成・修正のページでご案内しています。まずは無料ホームページ診断や、ホームページ修正のページからお気軽にどうぞ。
※本記事の大会情報・統計・各サービスの仕様は、下記の出典に記載された時点の情報です。冒頭のお話と漫画は、説明のための例です。
出典
- 土浦全国花火競技大会実行委員会「大会概要」（第95回大会、2026年9月17日更新）https://www.tsuchiura-hanabi.jp/page/page000010.html
- 土浦全国花火競技大会実行委員会「第95回土浦全国花火競技大会は予定通り開催します！！」（2026年11月5日）https://www.tsuchiura-hanabi.jp/page/page000342.html
- 土浦全国花火競技大会実行委員会「車でお越しの方」https://www.tsuchiura-hanabi.jp/page/page000257.html
- 土浦全国花火競技大会実行委員会「シャトルバス」https://www.tsuchiura-hanabi.jp/page/page000021.html
- 総務省「令和6年通信利用動向調査の結果」（令和7年5月30日公表）https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/statistics/data/250530_1.pdf
- Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」https://support.google.com/business/answer/7091?hl=ja
