柏・松戸の「快速が止まらない駅」のお店こそ、検索で勝てる ―「駅名×業種」で見つけてもらう各停駅戦略

「うちは南柏だからね。快速も止まらないし、柏の大きなお店にはかなわないよ」――常磐線沿線のお客様と話していると、こんな言葉を聞くことがあります。快速電車が目の前を通り過ぎていく駅のお店は、どうしても「二番手」のような気がしてしまうのかもしれません。

でも実は、快速が止まらない駅は、決して「小さな駅」ではありません。そして検索の世界では、快速が止まらない駅のお店にこそ、勝ちやすい戦い方があります。

この記事では、JR東日本や柏市・松戸市の公表データから「各駅停車の駅」の意外な実力を確かめ、駅名×業種で見つけてもらう「各停駅戦略」をご紹介します。まずは4コマ漫画でどうぞ。

快速が止まらない駅は「小さな駅」ですか？

常磐線の松戸〜取手のあいだには、快速電車が通過して、各駅停車だけが止まる駅があります。柏市の資料では、市内の南柏駅と北柏駅は「緩行線のみ停車」、つまり各駅停車だけの駅とされています。松戸市の新松戸駅も快速は止まらず、松戸市が快速停車の実現に向けた調査を続けています。

では、こうした駅は利用者が少ないのでしょうか。JR東日本が公表している2024年度の「各駅の乗車人員」（1日平均）を並べてみると、ちょっと意外な結果になります。

※乗車人員はJR東日本「各駅の乗車人員 2024年度」より（駅全体の数字で、新松戸駅は武蔵野線、我孫子駅は成田線の利用者も含みます）。快速の停車は柏市「柏市内の公共交通」、松戸市の公表資料、JR東日本の駅情報などをもとに整理しました。

そうなんです。快速が止まらない南柏駅や新松戸駅は、快速が止まる我孫子駅や取手駅よりも、毎日たくさんの人が乗り降りしているのです。「快速が止まらない＝人が少ない」は、思い込みだったわけですね。

大きな言葉は「快速」、駅名×業種は「各駅停車」

検索の言葉にも、快速と各駅停車のような違いがあります。たとえば「柏 ランチ」のように大きな駅名で探す言葉には、柏駅周辺のたくさんのお店やグルメサイトが集まります。いわば、たくさんの人が乗り降りする快速停車駅の検索です。

一方、「南柏 整骨院」「北柏 美容室」のように駅名と業種をかけ合わせた言葉は、探す人の数は少なくても、その駅の近くで本当にお店を探している人の言葉です。しかも、同じ言葉で競い合うお店の数は、大きな駅名よりずっと少なくなります。

※上の表は、コムネットによる説明のための例示です。実際の検索結果は、検索する人の場所や時期によって変わります。

各駅停車が一駅ずつ確実に止まっていくように、小さな言葉で、確実に見つけてもらう。これが「各停駅戦略」です。

工房スタッフ

「柏」で1位を取るのは大変ですが、「南柏＋自分の業種」で見つけてもらうのは、ずっと現実的です。そして、そこで探している人こそ、来てくれる可能性が高いお客様なんです。

Googleも「近さ」と「言葉の一致」を見ています

Googleのヘルプでは、Googleマップなどのローカル検索結果は主に「関連性」「距離」「知名度」にもとづいて表示されると説明されています。南柏駅の近くで探している人には、南柏のお店が「距離」の点で有利になります。テレビにあまり出ないワケのコラムでご紹介した「検索では近さが強みになる」という話の、まさに実践編です。

ただし、「関連性」を高めるには、お店の情報がきちんと伝わっていることが必要です。Googleの「SEOスターターガイド」では、検索する人が使いそうな言葉を予測してページに書くことや、ページごとに固有で、内容を正確に説明するタイトルをつけることがすすめられています。タイトルには、会社名や住所などの重要な情報を含めることもできる、とされています。

つまり、南柏のお店なのに、ページのどこにも「南柏」と書いていない――そんな状態では、せっかくの「近さ」を活かしきれないのです。自分のサイトがどうなっているか気になる方は、無料ホームページ診断で確認できます。

「各停駅戦略」5つの手直し

難しいことをする必要はありません。今のホームページに、駅名と業種を自然な形で入れていくだけです。

※上の表の文例は、コムネットによる説明のための例示です。

北柏駅と柏駅のどちらからも歩けるお店なら、「北柏駅から徒歩8分、柏駅からはバスで」のように、使える駅をどちらも書くのも親切です。駅名の書き方については、県境と駅名のコラムもあわせてご覧ください。

やりすぎ注意：駅名を並べるだけでは逆効果

ここで一つ、大事な注意があります。「それなら駅名をたくさん書けばいい」と、ページの下に「南柏 北柏 柏 新松戸 北小金 我孫子……」と並べるのは逆効果です。

Googleのスパムに関するポリシーでは、検索順位を操作する目的で語句を詰め込む「キーワードの乱用」が禁止されていて、その例として「都市名や地域名を羅列したテキストのブロック」が挙げられています。

駅名は、お客様に道順を伝える文章の中で、自然に使えば十分です。お客様にとって分かりやすいページは、Googleにとっても分かりやすいページ。これが各停駅戦略の基本です。

工房スタッフ

各駅停車は、一駅ずつていねいに止まるから信頼されるんです。ホームページも同じで、お客様の「知りたい」に一つずつ答えていくことが、いちばんの近道ですよ。

今日からできる「各停駅」セルフチェック

「タイトルの直し方が分からない」「どこを直せばいいか分からない」という場合は、無料ホームページ診断でまとめて確認できます。

快速が止まる日を待たなくても、検索は今日から止まれる

松戸市は、新松戸駅に快速電車を停める事業について、調査や検討の結果を公表しながら取り組みを続けています。駅に快速が止まるようになるには、長い時間と大きな工事が必要です。

でも、検索の世界でお店に「止まってもらう」のは、今日からでもできます。ページのタイトルに駅名を入れる、アクセスの書き方を見直す、Googleマップの情報をそろえる。どれも小さな手直しですが、各駅停車のように一つずつ積み重ねていけば、「南柏で探すなら、あのお店」と言われる日がきっと来ます。快速が通り過ぎる駅こそ、検索の「停車駅」になれるのです。

ホームページ修理工房にできること

ホームページ修理工房では、ホームページを作り直さずに、気になるところだけを直すお手伝いをしています。今回の内容なら、たとえば次のような作業です。

• ページのタイトル・説明文に、最寄り駅名と業種を自然に入れる見直し
• 駅の出口や目印、写真を使ったアクセスページの追加・修正
• 地名を羅列しているページの整理（キーワードの乱用の解消）
• ホームページとGoogleビジネスプロフィールの情報をそろえるご相談

運営元の有限会社コムネットは、東京都練馬区の本社に加えて、茨城県取手市に取手事務所（常磐線沿線窓口）を設けています。取手・我孫子・柏・松戸・龍ケ崎・牛久・土浦、つくばエクスプレス沿線の流山・守谷・つくばのお客様には、伺ってのご相談にも対応します。対応エリアは常磐線沿線のホームページ作成・修正のページでご案内しています。今のサイトのホームページ修正のほか、ホームページの新規作成も承ります。

※本記事の乗車人員・停車駅・各サービスの仕様は、下記の出典に記載された時点の情報です。

出典

• JR東日本「各駅の乗車人員 2024年度 ベスト100」https://www.jreast.co.jp/company/data/passenger/index.html
• JR東日本「各駅の乗車人員 2024年度 101位以下（1）」https://www.jreast.co.jp/company/data/passenger/2024_01.html
• JR東日本「各駅の乗車人員 2024年度 101位以下（2）」https://www.jreast.co.jp/company/data/passenger/2024_02.html
• 柏市「柏市内の公共交通」（令和6年9月）https://www.city.kashiwa.lg.jp/documents/9178/r6kashiwakotsu.pdf
• JR東日本「駅の情報（北柏駅）」https://www.jreast.co.jp/estation/station/info.aspx?StationCd=559
• 松戸市「令和8年度 JR新松戸駅常磐線快速列車停車事業に係る調査等の概要報告書」（令和8年7月）https://www.city.matsudo.chiba.jp/shisei/toshiseubi/kaisoku.files/r8kohyo.pdf
• Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」https://support.google.com/business/answer/7091?hl=ja
• Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja
• Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ja